如今,在短视频领域,抖音和快手已经瓜分了绝大部分市场。对抖音来说,其跳跃式的成长过程体现在哪些方面呢?将从“规模”“表现”和“展望”三个方面进行分析。
1.规模
自2018年以来,抖音一跃成为全球最受欢迎的短视频应用之一,除了在国内应用商店的下载量居高不下外,在国外市场的下载量也独占鳌头。截至2019年6月,抖音的全球日活跃用户数已超过3.2亿,月活跃用户规模超过5亿,领跑短视频市场。
抖音用户涵盖了多个年龄段,其中占比最高的是24岁以下和25~30岁这两个区间,占比分别为27%和29.03%,可见,抖音的主要用户虽然以年轻群体为主,但是仍不乏中老年受众。抖音的全体用户涵盖了全国多个地区,其中占比最高的是广东省和江苏省,占比分别为9.98%和7.21%。
2.表现
抖音官方数据显示,在2018年春节期间,中国AppStore的单日下载量排行榜,抖音独占甲位持续了16天,这一数据一举打破了从前所有非游戏类软件甲位保持天数的纪录。
截至2019年6月,抖音用户每日启动抖音App的次数超7亿,位列短视频App榜首。另外,傲人的下载量是抖音火爆的最好表现。与其他短视频App相比,抖音的独占用户占比亦占据了前三的席位。
抖音短视频不仅在独占用户占比方面表现良好,在重合用户方面也表现得不错。其中,抖音短视频与火山小视频的重合用户数为1919万,抖音短视频与快手短视频的重合用户数为3362.2万,快手短视频与火山小视频的重合用户数量为2897.5万,三个短视频平台都重合的用户数为610.1万。
3.展望
随着网络社会的不断进步、科技手段的不断提高,短视频领域一定是最抢眼的一块蛋糕,也一定会有越来越多的人投身到短视频领域。短视频会是未来传递碎片化信息最不可或缺的渠道,也会是让个人或者企业获得巨大网络流量的最佳选择之一。
抖音作为现阶段短视频领域的领头羊,它的这种现象级的成功给各行各业带来了很多启示,也让很多人想要复制它的成功。不仅如此,各领域的巨头也都纷纷加入短视频的行列,这会让短视频行业更加蓬勃地发展,同时也必然会对抖音造成一定的冲击。毕竟抖音用户忠诚度的建立仅有3年的时间。